الويسكي الأسترالي والإيطالي تريد حصة من السوق الصينية؟

كشفت بيانات استيراد الكحول 2021 مؤخرًا أن حجم استيراد الويسكي زاد بشكل كبير ، مع زيادة بنسبة 39.33 ٪ و 90.16 ٪ على التوالي.
مع ازدهار السوق ، ظهرت بعض الويسكي من البلدان المنتجة للنبيذ المتخصصة في السوق. هل هذه الويسكي مقبولة من قبل الموزعين الصينيين؟ قام WBO ببعض الأبحاث.

تاجر النبيذ هو لين (اسم مستعار) يتفاوض على شروط التجارة من أجل الويسكي الأسترالي. في السابق ، كان لين يعمل النبيذ الأسترالي.

وفقًا للمعلومات التي قدمها He Lin ، يأتي الويسكي من Adelaide ، جنوب أستراليا. هناك 3 منتجات الويسكي ، بالإضافة إلى بعض الجن والفودكا. لا يوجد أي من هذه الويسكي الثلاثة لها علامة لمدة عام وتُختلط بالويسكي. تركز نقاط البيع الخاصة بهم على الفوز بالعديد من المسابقات الدولية ، ويستخدمون براميل موسكادا وبراميل البيرة.
ومع ذلك ، فإن أسعار هذه الويسكي الثلاثة ليست رخيصة. أسعار FOB التي نقلت عنها الشركات المصنعة هي 60-385 دولار أسترالي لكل زجاجة ، والأغلى هو أيضًا عبارة عن كلمات "الإصدار المحدود".

من قبيل الصدفة ، تلقى يانغ تشاو (اسم مستعار) ، وهو تاجر نبيذ افتتح بار ويسكي ، مؤخرًا عينة من الويسكي الإيطالي الشعير من تاجر جملة من النبيذ الإيطالي. يُزعم أن هذا الويسكي يبلغ من العمر 3 سنوات وسعر الجملة المحلي أكثر من 300 يوان. / زجاجة ، يكون سعر التجزئة المقترح أعلى من 500 يوان.
بعد أن تلقى يانغ تشاو العينة ، ذاقها ووجد أن طعم الكحول في هذا الويسكي كان واضحًا للغاية ومهتمة قليلاً. قال على الفور أن السعر كان مكلفا للغاية.
قدم ليو ريزهونغ ، المدير الإداري لشركة Zhuhai Jinyue Grande ، أن الويسكي الأسترالي يهيمن عليه مصانع التقطير على نطاق صغير ، وأسلوبها ليس هو نفسه Islay و Islay في اسكتلندا. نقي.
بعد قراءة المعلومات حول الويسكي الأسترالي ، قال ليو ريزهونغ إنه مر بواسطة مصنع الويسكي هذا من قبل ، والذي كان ويسكيًا صغيرًا. انطلاقًا من البيانات ، فإن البرميل المستخدم هو خاصته.
وقال إن القدرة الإنتاجية لمصانع التقطير الويسكي الأسترالية ليست كبيرة في الوقت الحالي ، والجودة ليست سيئة. في الوقت الحاضر ، هناك عدد قليل من العلامات التجارية. لا تزال معظم مصانع التقطير المشروبات الروحية شركات ناشئة ، وشعبيتها أقل بكثير من شركات النبيذ والبيرة الأسترالية.
فيما يتعلق بالعلامات التجارية الويسكي الإيطالية ، طلبت WBO عددًا من ممارسي الويسكي وعشاقها ، وقالوا جميعًا إنهم لم يسمعوا بها أبدًا.

أسباب دخول الويسكي المتخصصة في الصين:
السوق ساخن ، وتجار النبيذ الأستراليين يتحولون
لماذا تأتي هذه الويسكي إلى الصين؟ أشار Zeng Hongxiang (اسم مستعار) ، وهو موزع للنبيذ الأجنبي في قوانغتشو ، إلى أن مصانع النبيذ هذه قد تأتي إلى الصين لمجرد حذو حذوها.
"لقد أصبح الويسكي شعبية متزايدة في مدن الصين الأولى والثانية في السنوات الأخيرة ، وزيادة المستهلكين ، وقد تذوقت العلامات التجارية الرائدة أيضًا الحلاوة. هذا الاتجاه جعل بعض الشركات المصنعة يرغبون في أخذ حصة من الفطيرة.

وأشار آخر من الداخل في الصناعة: فيما يتعلق بالويسكي الأسترالي ، فإن العديد من المستوردين الذين اعتادوا على صنع النبيذ الأسترالي ، لكن الآن فقد النبيذ الأسترالي فرص السوق بسبب سياسة "العكس المزدوج" ، التي أدت إلى بعض الأشخاص الذين لديهم موارد في المنبع ، في محاولة لإدخال الويسكي الأسترالي في الصين.
توضح البيانات أنه في عام 2021 ، فإن واردات الويسكي من المملكة المتحدة في عام 2021 ، ستشكل 80.14 ٪ ، تليها اليابان بنسبة 10.91 ٪ ، وسوف يمثل الاثنان أكثر من 90 ٪. شكلت قيمة الويسكي الأسترالي المستورد 0.54 ٪ فقط ، ولكن الزيادة في حجم الاستيراد كانت تصل إلى 704.7 ٪ و 1008.1 ٪. على الرغم من أن قاعدة صغيرة هي أحد العوامل وراء الطفرة ، إلا أن انتقال مستوردي النبيذ قد يكون عاملًا آخر يقود نموًا.
ومع ذلك ، قال Zeng Hongxiang: يبقى أن نرى مدى نجاح هذه العلامات التجارية الويسكي المتخصصة في الصين.
ومع ذلك ، لا يتفق العديد من الممارسين مع ظاهرة العلامات التجارية المتخصصة للويسكي التي تدخل بأسعار مرتفعة. وقال Fan Xin (اسم مستعار) ، وهو ممارس كبير في صناعة الويسكي: لا ينبغي بيع هذا النوع من المنتجات المتخصصة بسعر مرتفع ، لكن قلة من الناس يشترونها إذا تم بيعها بسعر منخفض. ربما يعتقد فريق العلامة التجارية أنه لا يمكن بيعه إلا بسعر مرتفع من أجل الاستثمار في المرحلة المبكرة وتنمية السوق. لديك فرصة.
ومع ذلك ، يعتقد Liu Rizhong أنه من المستحيل دفع ثمن مثل هذا الويسكي ، سواء من منظور الموزعين أو المستهلكين.
خذ مثال الويسكي بسعر FOB البالغ 70 دولارًا أستراليًا ، وقد تجاوزت الضريبة أكثر من 400 يوان. لا يزال تجار النبيذ بحاجة إلى تحقيق أرباح ، والسعر مرتفع للغاية. وليس هناك عمر ولا صناديق ترقية. الآن هناك Johnnie Walker تمزج في السوق. العلامة السوداء للويسكي هي 200 يوان فقط ، ولا تزال علامة تجارية معروفة. في مجال الويسكي ، من المهم للغاية تحفيز الاستهلاك من خلال الترويج للعلامة التجارية. "
وقال هو Hengyou (اسم مستعار) ، وهو موزع ويسكي ، ما إذا كانت هناك فرصة سوق للويسكي في البلدان المنتجة للنبيذ المتخصصة لا تزال بحاجة إلى تسويق علامات تجارية مستمرة ، ويسمح للمستهلكين تدريجياً بفهم معين للويسكي في هذا المجال المنتجة.
ولكن بالمقارنة مع الويسكي الاسكتلندي والويسكي الياباني ، لا يزال الأمر يستغرق وقتًا طويلاً حتى يتم قبول الويسكي من البلدان المنتجة المتخصصة من قبل المستهلكين ".وقالت مينا ، وهي مشتري الكحول الذي يعتبر أيضًا من محبي الويسكي: ربما يكون 5 ٪ فقط من المستهلكين على استعداد لقبول هذا النوع من منطقة الإنتاج الصغيرة والويسكي باهظ الثمن ، ومن المحتمل جدًا أنهم يحاولون فقط المتبنين الأوائل على أساس الفضول. استمرار الاستهلاك ليس بالضرورة.
أشارت Fan Xin أيضًا إلى أن العملاء الرئيسيين المستهدفين لمصانع التقطير في ويسكي المتخصصة يتركزون في بلدانهم بدلاً من الصادرات ، لذلك لا يولون بالضرورة اهتمامًا خاصًا لسوق التصدير ، ولكنهم يأملون ببساطة في القدوم إلى الصين لإظهار وجوههم ومعرفة ما إذا كانت هناك فرص. .