ويرى كارلسبيرغ أن آسيا هي فرصة البيرة الخالية من الكحول التالية

في 8 فبراير، ستواصل كارلسبيرغ الترويج لتطوير البيرة الخالية من الكحول، بهدف مضاعفة مبيعاتها، مع التركيز بشكل خاص على تطوير سوق البيرة غير الكحولية في آسيا.

عززت شركة البيرة الدنماركية العملاقة مبيعاتها من البيرة الخالية من الكحول على مدى السنوات القليلة الماضية: وسط جائحة كوفيد-19، ارتفعت المبيعات الخالية من الكحول بنسبة 11% في عام 2020 (بانخفاض 3.8% في المجموع) و17% في عام 2021.

في الوقت الحالي، تقود أوروبا النمو: شهدت أوروبا الوسطى والشرقية أكبر نمو، حيث ارتفعت مبيعات بيرة كارلسبرغ غير الكحولية بنسبة 19٪ في عام 2021. وتعد روسيا وأوكرانيا أكبر أسواق البيرة غير الكحولية في كارلسبرغ.

وترى كارلسبيرغ فرصة في سوق البيرة غير الكحولية في آسيا، حيث أطلقت الشركة مؤخرًا العديد من المشروبات غير الكحولية.
وتعليقًا على البيرة الخالية من الكحول في مكالمة أرباح عام 2021 هذا الأسبوع، قال الرئيس التنفيذي لشركة Carlsberg Cees 't Hart: “نحن نهدف إلى مواصلة زخم النمو القوي لدينا. سنقوم بتوسيع مجموعتنا من البيرة الخالية من الكحول في أوروبا الوسطى والشرقية ونطلق هذه الفئة في آسيا، مع الاستفادة من علاماتنا التجارية المحلية القوية وعلاماتنا التجارية العالمية المتميزة لتحقيق ذلك. نحن نهدف إلى مضاعفة مبيعاتنا الخالية من الكحول.

اتخذت شركة Carlsberg الخطوات الأولى نحو بناء محفظتها الآسيوية الخالية من الكحول من خلال إطلاق بيرة Chongqing Beer غير الكحولية في الصين وبيرة Carlsberg غير الكحولية في سنغافورة وهونج كونج.
في سنغافورة، أطلقت نسختين خاليتين من الكحول تحت العلامة التجارية Carlsberg لتلبية احتياجات المستهلكين ذوي الأذواق المختلفة، حيث تحتوي بيرة Carlsberg No-Alcohol Pearson وCarlsberg No-Alcohol Wheat على أقل من 0.5٪ من الكحول.
العوامل الدافعة وراء صناعة البيرة الخالية من الكحول في آسيا هي نفسها الموجودة في أوروبا. كانت فئة البيرة غير الكحولية قبل الوباء تنمو بالفعل وسط تزايد الوعي الصحي خلال جائحة كوفيد-19، وهو اتجاه ينطبق على مستوى العالم. يشتري المستهلكون منتجات عالية الجودة ويبحثون عن خيارات المشروبات التي تناسب نمط حياتهم.
وقال كارلسبيرغ إن الرغبة في الامتناع عن تناول الكحول كانت القوة الدافعة وراء أسطورة بديل البيرة العادية، ووضعها كخيار إيجابي.