صناعة تعبئة زجاجات مستحضرات التجميل: الابتكار وتطوير السوق

الماضي والحاضر لصناعة التعبئة والتغليف الزجاجية بعد عدة سنوات من النمو الصعب والبطيء والمنافسة مع المواد الأخرى، تخرج صناعة التعبئة والتغليف الزجاجية الآن من الحضيض وتعود إلى مجدها السابق. في السنوات الأخيرة، بلغ معدل نمو صناعة التعبئة والتغليف الزجاجية في سوق الكريستال التجميلي 2٪ فقط. والسبب في بطء معدل النمو هو المنافسة من المواد الأخرى وبطء النمو الاقتصادي العالمي، ولكن يبدو الآن أن هناك اتجاها للتحسن. وعلى الجانب الإيجابي، يستفيد مصنعو الزجاج من النمو السريع لمنتجات العناية بالبشرة المتطورة والطلب الكبير على المنتجات الزجاجية. بالإضافة إلى ذلك، يبحث مصنعو الزجاج عن فرص التطوير وعمليات إنتاج المنتجات المحدثة باستمرار من الأسواق الناشئة. في الواقع، بشكل عام، على الرغم من أنه لا تزال هناك مواد منافسة في الخط الاحترافي وسوق العطور، إلا أن مصنعي الزجاج ما زالوا متفائلين بشأن آفاق صناعة التعبئة والتغليف الزجاجية ولم يظهروا عدم الثقة. ويعتقد الكثير من الناس أن مواد التغليف المنافسة هذه لا يمكن مقارنتها بالمنتجات الزجاجية من حيث جذب العملاء والتعبير عن العلامات التجارية ومكانة الكريستال. وقال بوشيد لينجنبيرج، مدير التسويق والعلاقات الخارجية لمجموعة غيرشيمر (مصنعة الزجاج): "ربما تكون لدى الدول تفضيلات مختلفة للمنتجات الزجاجية، لكن فرنسا، التي تهيمن على صناعة مستحضرات التجميل، ليست حريصة على قبول المنتجات البلاستيكية". ومع ذلك، فإن المواد الكيميائية احترافية وسوق مستحضرات التجميل لا يخلو من موطئ قدم. في الولايات المتحدة، تتمتع المنتجات المصنعة من قبل شركتي DuPont وEastman Chemical Crystal بنفس الجاذبية النوعية للمنتجات الزجاجية وتبدو وكأنها زجاج. دخلت بعض هذه المنتجات سوق العطور. لكن باتريك إيتاهاوبكرد، مدير قسم أمريكا الشمالية بالشركة الإيطالية، أعرب عن شكوكه في قدرة المنتجات البلاستيكية على منافسة المنتجات الزجاجية. وهي تعتقد أن: "المنافسة الحقيقية التي يمكننا رؤيتها هي التغليف الخارجي للمنتج. يعتقد مصنعو البلاستيك أن العملاء سيحبون أسلوب التغليف الخاص بهم. تفتح صناعة التعبئة والتغليف الزجاجية أسواقًا جديدة إن فتح أسواق جديدة سيمكن بلا شك من تطوير أعمال صناعة التعبئة والتغليف الزجاجية. على سبيل المثال، Sain Gobain Desjongueres (SGD) هي شركة تسعى إلى التطوير الدولي. وقد قامت بتأسيس عدد من الشركات في أوروبا والأمريكتين، وتحتل الشركة حصة سوقية كبيرة في العالم. . إلا أن الشركة واجهت أيضًا صعوبات كبيرة منذ عامين، مما أدى إلى قرار القيادة بإغلاق مجموعة من أفران صهر الزجاج. تستعد SGD الآن لتطوير نفسها في الأسواق الناشئة. ولا تشمل هذه الأسواق فقط الأسواق التي دخلت إليها، مثل البرازيل، ولكن أيضا الأسواق التي لم تدخلها، مثل أوروبا الشرقية وآسيا. وقال تيري ليجوف، مدير التسويق في SGD: "مع قيام العلامات التجارية الكبرى بتوسيع عملاء جدد في هذه المنطقة، تحتاج هذه العلامات التجارية أيضًا إلى موردي الزجاج". ببساطة، سواء كان موردًا أو مصنعًا، يجب عليهم البحث عن عملاء جدد عندما يتوسعون في أسواق جديدة، لذا فإن مصنعي الزجاج ليسوا استثناءً. لا يزال الكثير من الناس يعتقدون أن مصنعي الزجاج في الغرب يتمتعون بميزة في المنتجات الزجاجية. لكنهم يصرون على أن المنتجات الزجاجية التي تباع في السوق الصينية أقل جودة من تلك الموجودة في السوق الأوروبية. ومع ذلك، لا يمكن الحفاظ على هذه الميزة إلى الأبد. ولذلك، يقوم مصنعو الزجاج الغربيون الآن بتحليل الضغوط التنافسية التي سيواجهونها في السوق الصينية. إن آسيا سوق لم تطأها قدم جيرشايمر بعد، لكن الشركات الألمانية لن تحول اهتمامها أبداً بعيداً عن آسيا. يعتقد لين جينبرج اعتقادًا راسخًا أنه: "اليوم، إذا كنت تريد النجاح، فيجب عليك أن تسلك طريق العولمة الحقيقية". بالنسبة لمصنعي الزجاج، الابتكار يحفز الطلب في صناعة التعبئة والتغليف الزجاجية، الابتكار هو المفتاح لجلب أعمال جديدة. بالنسبة لشركة BormioliLuigi (BL)، يرجع النجاح الأخير إلى التركيز المستمر للموارد على أبحاث المنتجات وتطويرها. من أجل إنتاج زجاجات العطور ذات السدادات الزجاجية، قامت الشركة بتحسين آلات ومعدات الإنتاج، كما خفضت تكاليف إنتاج المنتجات. وفي العام الماضي، أصبحت الشركة على التوالي رقم السندات الأمريكية. 9 وفي فرنسا، أنتجت شركة كارتييه الوطنية للعطور نمطًا جديدًا من زجاجات العطور؛ مشروع تطوير آخر هو عمل زخرفة شاملة حول الزجاجة. تتيح هذه التقنية الجديدة للمصنعين إنتاج زجاجات زجاجية متعددة الأوجه في نفس الوقت، دون الحاجة إلى أن تبدو وكأنها في الماضي، كان يتم حفر وجه واحد فقط في كل مرة. في الواقع، أشار إيتشوبارد إلى أن عملية الإنتاج هذه جديدة جدًا لدرجة أنه لا يمكن العثور على منتجات مماثلة في السوق. وعلق أيضًا قائلاً: “التقنيات الجديدة هي دائمًا أشياء مهمة. نحن دائمًا نجد طرقًا لعرض منتجاتنا. في كل 10 أفكار لدينا، هناك عادة فكرة واحدة يمكن تنفيذها. كما ظهر BL. زخم نمو قوي. وفي السنوات الأخيرة، من المقدر أن حجم أعمالها قد زاد بنسبة 15٪. وتقوم الشركة الآن ببناء فرن لصهر الزجاج في إيطاليا. وفي الوقت نفسه، هناك تقرير آخر يفيد بوجود مصنع صغير للزجاج في إسبانيا يُدعى A1-glass. تبلغ المبيعات السنوية للحاويات الزجاجية 6 ملايين دولار أمريكي، منها 2 مليون دولار أمريكي يتم إنشاؤها بواسطة معدات نصف أوتوماتيكية تنتج 1500 منتج زجاجي في 8 ساعات. نعم، تم إنشاء مبلغ الـ 4 ملايين دولار بواسطة معدات أوتوماتيكية يمكنها إنتاج 200 ألف مجموعة من المنتجات يوميًا. وعلق ألبرت، مدير التسويق في الشركة: "قبل عامين، انخفضت المبيعات، ولكن منذ بضعة أشهر، تحسن الوضع العام كثيرًا. هناك أوامر جديدة كل يوم. هذا هو الحال في كثير من الأحيان. سيتم وضعها في الحجر." متأثرًا بشركة تدعى "روزيير" تايمز، أليلاس. استثمرت الشركة في آلة نفخ أوتوماتيكية جديدة، واستخدمت الشركة هذه التقنية الجديدة لتصميم زجاجة عطر على شكل زهرة لشركة مستحضرات التجميل الفرنسية. وبهذه الطريقة، يتوقع ألبرت أنه عندما يتعلم العملاء عن هذه التكنولوجيا الجديدة، فإنهم سيحبون هذا النمط من زجاجات العطور. مع التعميق المستمر للابتكار التكنولوجي، يعد الابتكار عاملاً يعزز تطوير السوق. بالنسبة لمستحضرات التجميل والمنتجات المهنية، فإن آفاق تطويرها متفائلة للغاية. كما أنها واعدة لصناعة التعبئة والتغليف الزجاجية.