أصدرت Moët Hennessy-Louis Vuitton Group (Louis Vuitton Moët Hennessy ، التي يشار إليها باسم LVMH) مؤخرًا تقريرها السنوي ، حيث ستحقق أعمال النبيذ والمشروبات الروحية إيرادات بلغت 7.099 مليار يورو ، ولكن لا تزال هناك فائدة أخرى من الجمعية.
على وجه الخصوص ، سوف يعوض هينيسي تأثير الوباء عن طريق رفع الأسعار في عام 2022 ، ولكن في الواقع ، بسبب تراكم عدد كبير من المنتجات في القناة ، يخضع الموزعون المحليون لضغط مخزون كبير.
يصف LVMH أعمال النبيذ: "مستوى تسجيل الإيرادات والأرباح"
تشير البيانات إلى أن أعمال النبيذ والمشروبات الروحية في LVMH ستحقق إيرادات بلغت 7.099 مليار يورو في عام 2022 ، وهي زيادة على أساس سنوي بلغت 19 ٪ ؛ ربح قدره 2.155 مليار يورو ، بزيادة سنوي بنسبة 16 ٪. يصف.
وقال تقريرها السنوي إن مبيعات الشمبانيا ارتفعت بنسبة 6 ٪ حيث أن الطلب المستمر أدى إلى زيادة ضغط العرض ، مع الزخم القوي بشكل خاص في أوروبا واليابان والأسواق الناشئة ، وخاصة في القناة "عالية الطاقة" والقطاعات التذنية ؛ اكتسبت Hennessy Cognac بفضل استراتيجية خلق القيمة ، فإن السياسة الديناميكية للأسعار تزيد من تأثير الوباء في الصين ، في حين تأثرت الولايات المتحدة بالاضطرابات اللوجستية في بداية العام ؛ عززت الحديقة محفظتها العالمية من النبيذ المتميز.
على الرغم من وجود أداء نمو جيد ، فإن أعمال النبيذ والمشروبات الروحية تمثل أقل من 10 ٪ من إجمالي الإيرادات لمجموعة LVMH ، المرتبة الأخيرة بين جميع القطاعات. يشبه معدل النمو على أساس سنوي مع معدل "الموضة والسلع الجلدية" (25 ٪) والانتقائية هناك فجوة واضحة في البيع بالتجزئة (26 ٪) ، أعلى قليلاً من العطور ومستحضرات التجميل (17 ٪) ، الساعات والمجوهرات (18 ٪).
من حيث الربح ، تمثل أعمال النبيذ والمشروبات الروحية حوالي 10 ٪ من إجمالي الأرباح لمجموعة LVMH ، في المرتبة الثانية بعد 15.709 مليار يورو من "الأزياء والسلع الجلدية" ، والزيادة على أساس سنوي أعلى فقط من "العطور ومستحضرات التجميل" (-3 ٪).
يمكن ملاحظة أن معدل نمو الإيرادات على أساس سنوي وربح أعمال النبيذ والمشروبات الروحية قد وصل إلى متوسط مستوى مجموعة LVMH ، وهو ما يمثل حوالي 10 ٪ فقط.
ذكر التقرير السنوي أن مبيعات هينيسي في عام 2022 ستنخفض قليلاً على أساس سنوي لأن "قاعدة المقارنة بين عامي 2020 و 2021 مرتفعة للغاية". ومع ذلك ، وفقًا لأكثر من موزع قناة محلي واحد ، وفقًا لإحصائياتها ، فإن مبيعات جميع منتجات Hennessy تقريبًا في عام 2022 ستنخفض مقارنة مع 2021 ، وخاصة المنتجات الراقية ستنخفض أكثر بسبب تأثير الوباء.
بالإضافة إلى ذلك ، "إن السياسة الديناميكية لزيادة أسعار الكونياك في هينيسي تزيد من تأثير الوضع الوبائي" - في الواقع ، يتم ذكر هينيسي عدة زيادات في الأسعار في عام 2022 ، من بينها "إعادة تصميم عبوات VSOP وأنشطة التسويق الجديدة" في التقرير السنوي أحد النقاط البارزة. ومع ذلك ، وفقًا لمراقبة أعمال WBO Spirits ، نظرًا لتراكم عدد كبير من منتجات التغليف القديمة في القناة ، لا تزال منتجات التغليف القديمة تباع لفترة طويلة. بعد أن يتم استنفاد مخزون هذه المنتجات ، بعد زيادة الأسعار ، من المحتمل أن تقوم منتجات التغليف الجديدة بتثبيت السعر.
"لقد زادت مبيعات الشمبانيا بنسبة 6 ٪" - وفقًا لما قاله أحد المطلعين على الصناعة ، فإن السوق المحلية للشمبانيا سيكون مختصرًا في عام 2022 ، وستكون الزيادة العامة أكثر من 20 ٪. حتى الآن 1400 يوان/زجاجة. أما بالنسبة إلى الخمور بموجب LVMH ، فقد اعترف المطلعون من الصناعة بأن أداء معظم العلامات التجارية الأخرى باستثناء الخليج الملبد بالغيوم في السوق المحلي باهتة.
على الرغم من أن LVMH واثق من أنها ستعمل على توحيد قيادتها العالمية في قطاع الفاخرة في عام 2023 ، إلا أنه لا يزال هناك طريق طويل للذهاب على الأقل في قطاع الأعمال النبيذ والأرواح.
وقت النشر: يناير -29-2023