أصدرت مجموعة Moët Hennessy-Louis Vuitton (Louis Vuitton Moët Hennessy، المشار إليها باسم LVMH) مؤخرًا تقريرها السنوي، والذي ستحقق فيه أعمال النبيذ والمشروبات الروحية إيرادات قدرها 7.099 مليار يورو وأرباحًا قدرها 2.155 مليار يورو في عام 2022، على أساس سنوي زيادة سنوية قدرها 19% و16%، ولكن لا تزال هناك فجوة مقارنة بقطاعات الأعمال الأخرى للمجموعة.
على وجه الخصوص، ستعوض هينيسي تأثير الوباء من خلال رفع الأسعار في عام 2022، ولكن في الواقع، بسبب تراكم عدد كبير من المنتجات في القناة، يتعرض الموزعون المحليون لضغوط مخزون كبيرة.
تصف LVMH أعمال النبيذ بأنها "مستوى قياسي من الإيرادات والأرباح"
تشير البيانات إلى أن أعمال النبيذ والمشروبات الروحية لشركة LVMH ستحقق إيرادات قدرها 7.099 مليار يورو في عام 2022، بزيادة سنوية قدرها 19٪؛ أرباح قدرها 2.155 مليار يورو، بزيادة سنوية قدرها 16%. يصف.
وقال تقريرها السنوي إن مبيعات الشمبانيا ارتفعت بنسبة 6% حيث أدى استمرار الطلب إلى زيادة ضغط العرض، مع زخم قوي بشكل خاص في أوروبا واليابان والأسواق الناشئة، وخاصة في قناة "الطاقة العالية" وقطاعات تذوق الطعام؛ اكتسبت هينيسي كونياك بفضل استراتيجية خلق القيمة، عوضت السياسة الديناميكية لزيادة الأسعار تأثير الوباء في الصين، في حين تأثرت الولايات المتحدة بالاضطرابات اللوجستية في بداية العام؛ عززت الحديقة محفظتها العالمية من النبيذ الفاخر.
على الرغم من وجود أداء نمو جيد أيضًا، إلا أن أعمال النبيذ والمشروبات الروحية تمثل أقل من 10% من إجمالي إيرادات مجموعة LVMH، لتحتل المرتبة الأخيرة بين جميع القطاعات. معدل النمو على أساس سنوي مماثل لمعدل "الأزياء والسلع الجلدية" (25%) والانتقائية. هناك فجوة واضحة في تجارة التجزئة (26%)، أعلى قليلاً من العطور ومستحضرات التجميل (17%)، والساعات والمنتجات. المجوهرات (18%).
من حيث الربح، تمثل أعمال النبيذ والمشروبات الروحية حوالي 10٪ من إجمالي أرباح مجموعة LVMH، وتأتي في المرتبة الثانية بعد 15.709 مليار يورو من "الأزياء والسلع الجلدية"، والزيادة على أساس سنوي أعلى فقط مقارنة بـ "العطور ومستحضرات التجميل" (-3%).
ويمكن ملاحظة أن معدل النمو السنوي للإيرادات والأرباح في مجال النبيذ والمشروبات الروحية قد وصل إلى المستوى المتوسط لمجموعة LVMH، وهو ما يمثل حوالي 10٪ فقط.
وذكر التقرير السنوي أن مبيعات هينيسي في عام 2022 ستنخفض قليلاً على أساس سنوي لأن "قاعدة المقارنة بين عامي 2020 و2021 مرتفعة للغاية". ومع ذلك، وفقًا لأكثر من موزع قنوات محلي، وفقًا لإحصائياته، ستنخفض مبيعات جميع منتجات هينيسي تقريبًا في عام 2022 مقارنة بعام 2021، خاصة أن المنتجات الراقية ستنخفض بشكل أكبر بسبب تأثير الوباء.
بالإضافة إلى ذلك، "إن السياسة الديناميكية لزيادة أسعار كونياك هينيسي تعوض تأثير الوضع الوبائي" - في الواقع، لدى هينيسي عدة زيادات في الأسعار في عام 2022، من بينها "إعادة تصميم عبوات VSOP والأنشطة التسويقية الجديدة" مذكورة أيضًا في التقرير السنوي واحد. من أبرز. ومع ذلك، وفقًا لـ WBO Spirits Business Observation، نظرًا لتراكم عدد كبير من منتجات التغليف القديمة في القناة، لا تزال منتجات التغليف القديمة تُباع لفترة طويلة. بعد استنفاد مخزون هذه المنتجات، بعد زيادة الأسعار، من المرجح أن تعمل منتجات التعبئة والتغليف الجديدة على استقرار السعر.
"زادت مبيعات الشمبانيا بنسبة 6%" - وفقًا لأحد المطلعين على الصناعة، سيكون هناك نقص في المعروض في السوق المحلية للشمبانيا في عام 2022، وستكون الزيادة العامة أكثر من 20%. حتى الآن 1400 يوان/زجاجة. أما بالنسبة للنبيذ التابع لشركة LVMH، فقد اعترف المطلعون على الصناعة بأن أداء معظم العلامات التجارية الأخرى باستثناء Cloudy Bay في السوق المحلية باهت.
على الرغم من أن LVMH واثقة من أنها ستعزز ريادتها العالمية في قطاع المنتجات الفاخرة في عام 2023، إلا أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه على الأقل في قطاع أعمال النبيذ والمشروبات الروحية.
وقت النشر: 29 يناير 2023