ما هو المنطق وراء الاستخدام المتكرر للمشروبات الكحولية من قبل عملاق البيرة؟

تمتلك شركة China Resources Beer 12.3 مليار سهم من شركة Jinsha Liquor Industry، وقالت شركة Chongqing Beer إنها لن تستبعد مشاركتها المستقبلية في المشروبات الكحولية، الأمر الذي أثار مرة أخرى موضوعًا ساخنًا حول امتداد صناعة البيرة عبر الحدود لصناعة المشروبات الكحولية.

فهل يحتضن عملاق البيرة صناعة المشروبات الكحولية لأن المشروبات الكحولية عطرة للغاية، أم أن العلامة التجارية للبيرة عبر الحدود مقصودة؟

في الوقت الحاضر، تطوير صناعة البيرة ناضجة نسبيا، والمنافسة في السوق شرسة نسبيا. خاصة بعد عام 2013، بلغ إنتاج ومبيعات صناعة البيرة في بلدي ذروتها ثم تراجعت، ودخلت عصر منافسة الأسهم.

قال المطلعون على الصناعة أنه على الرغم من أن صناعات البيرة والمشروبات الكحولية الحالية قد دخلت عصر منافسة الأسهم، إلا أن اتجاه تمايز الصناعة أصبح أكثر وضوحًا. ومع ذلك، بالمقارنة مع صناعة البيرة، فإن قسط فئة المشروبات الكحولية مرتفع، وسعر الوحدة أعلى أيضًا، والأرباح غنية جدًا أيضًا.

قد تكون حقيقة قيام بعض شركات البيرة بتوسيع أعمالها في مجال المشروبات الكحولية لتعزيز ربحيتها الإجمالية أحد الأسباب التي تجعل ماركات البيرة تختار احتضان المشروبات الكحولية.

وفي الوقت نفسه، من منظور دورة حياة المنتج، ليس للمشروبات الكحولية مدة صلاحية. وبمباركة النبيذ القديم والمفاهيم الأخرى، تعد المشروبات الكحولية بالفعل فئة عالية الجودة نسبيًا.

بالإضافة إلى ذلك، تولي البيرة المزيد من الاهتمام للنضارة وكفاءة الدوران، في حين أن منتجات المشروبات الكحولية لا تنتهي صلاحيتها، فكلما زاد الوقت، زادت رائحتها، وكان هامش الربح الإجمالي مرتفعًا. بالنسبة لشركات البيرة، يمكن للمشروبات الكحولية عبر الحدود إطلاق أكبر تأثير هامشي لشبكة المبيعات وتحقيق التكامل في احتياجات المواسم المنخفضة والذروة.

باعتبارها شركة رائدة في صناعة البيرة، تعتقد شركة China Resources Beer أنه في المشهد التنافسي الحالي لصناعة البيرة، من الصعب الاعتماد فقط على فئة البيرة لتحقيق النمو، وإيجاد مسار جديد هو الأولوية القصوى.

تعتقد شركة China Resources Beer أن دخول سوق المشروبات الكحولية الصينية يساعد على متابعة تطوير أعمالها المحتملة وتنويع محفظة منتجاتها ومصادر إيراداتها. تأمل شركة China Resources Beer في إنشاء بعض العلامات التجارية والشركات غير المتعلقة بالبيرة، والترويج لشركة China Resources Beer لتصبح شركة مدرجة ذات مسار مزدوج لتطوير البيرة وغير البيرة.

في ظل هذه الظروف، فإن تطوير سوق المشروبات الكحولية هو بلا شك محاولة للتنويع من قبل شركات البيرة، كما أنه يهدف أيضًا إلى زيادة الأعمال.

البيرة الخمور عبر الحدود ليست استثناء. في الواقع، دخلت العديد من الشركات في مجال المشروبات الكحولية واحدة تلو الأخرى.

أشار التقرير السنوي لشركة Pearl River Beer لعام 2021 إلى أن Pearl River Beer تخطط لتسريع زراعة أشكال المشروبات الكحولية وتعزيز الاختراقات الإضافية.

اقترح تشانغ تيشان، رئيس مجلس إدارة شركة Jinxing Beer، أنه اعتبارًا من عام 2021، فتحت مجموعة Jinxing طريقًا للتنويع، بنمط صناعي كبير يتمثل في "التخمير + تربية الماشية + بناء المنازل + إدخال المشروبات الكحولية". في عام 2021، من خلال تولي وكيل المبيعات الحصري لنبيذ "Funiu Bai" الذي يعود تاريخه إلى قرن من الزمان، ستحقق Venus Beer عمليات العلامة التجارية المزدوجة والفئة المزدوجة في غير موسمها ومواسم الذروة، مما يضع أساسًا متينًا لإدراجها في عام 2025 .

مع الدخول المستمر للعلامات التجارية للبيرة، تتقدم وتيرة "تبييض" البيرة تدريجيًا. سيصبح هذا الوضع أكثر شيوعًا، وقد تشرع المزيد من شركات البيرة في مسار التطوير هذا في المستقبل.