أين هو تحسين الأرباح في صناعة البيرة؟ إلى أي مدى يمكن رؤية ترقيات الراقية؟

في الآونة الأخيرة ، أصدرت Changjiang Securities تقريرًا بحثيًا يقول إن الاستهلاك الحالي للبيرة في بلدي لا يزال يهيمن عليه الدرجات المتوسطة والمنخفضة ، وإمكانية الترقية كبيرة. الآراء الرئيسية لأوراق تشانغجيانغ هي كما يلي:

لا تزال الدرجات الرئيسية من منتجات البيرة تهيمن عليها الدرجات من منتصف إلى انخفاض ، ولا تزال إمكانات الترقية كبيرة. اعتبارًا من عام 2021 ، لا يزال متوسط ​​سعر الاستهلاك للمشروبات غير المتداولة 5 يوان/500 مل فقط ، مما يعني أنه من مستوى استهلاك المنتج الحالي ، لا يزال الاستهلاك المحلي الرئيسي من المنتجات المنخفضة. يتم وضع المنتجات الفردية الكبيرة التي يتم ترقيتها بشكل أساسي وتسريعها (النسب الداخلية التي تستمر في الزيادة) في الغالب في ثاني أعلى سعر (6 ~ 10 يوان). نظرًا لأن التيار الرئيسي الجديد البالغ 8 يوان يحل محل السائد القديم البالغ 5 يوان ، فمن المتوقع أن لا يزال يستخدم في الصناعة بزيادة 60 ٪ من الأسعار ؛ بالإضافة إلى ذلك ، فإن منتجات النطاق الأسعار المتطورة والفطرية في هذا الصناعة تسرع أيضًا التصميم ، مما يثري خريطة ترقية منتجات البيرة باستمرار.

سيؤدي التأثير قصير الأجل للوباء إلى أسفل ترقية البيرة ، ومن المتوقع أن يؤدي الانتعاش الكامل للسيناريو المستقبلي إلى زيادة الأسعار. تتطور العملية الراقية لقنوات الجاهزة للشراب (تقديم الطعام ، والترفيه) ، والتي تمثل نصف سيناريوهات استهلاك البيرة ، نسبيًا مقارنة بالشرابين غير النقطة. حدثت قيود مثل هذه السيناريوهات من وقت لآخر منذ الوباء. لذلك ، فإن زيادة أسعار الصناعة في العامين الماضيين ليست بمثابة السحب على المكشوف. أو قدما ، ولكن مقيدة. في المستقبل ، مع الانتعاش التام لمشهد الاستهلاك الحالي ، من المتوقع أن تدخل الصناعة أيضًا في ترقية متسارعة (زيادة في الأسعار).

التغييرات والتغييرات في قطاع البيرة من التقرير المالي

انطلاقًا من أداء النمو لقطاع البيرة في عام 2021 ، يستمر اتجاه تحسين الأرباح الذي يحركه الأسعار ؛ لا يزال المنطق الرئيسي لقطاع البيرة هو تحسين الربح الذي تحركه ترقيات المنتجات ، إلى جانب التحسينات التي يحركها تخفيض التكاليف وتعزيز الكفاءة ، والتي تعد مرحلة التطوير الراقية في الصناعة. من "المصدر المفتوح" و "الخانق".

سيؤدي موسم الذروة لعام 2022 إلى دخول قاعدة مبيعات منخفضة ، وسيحقق جانب الطلب وضغط التكلفة اضطرابات هامشية. سينخفض ​​حجم مبيعات الصناعة من مايو إلى سبتمبر 2021 بنسبة 6 ~ 10 ٪ على أساس سنوي ؛ من 21Q4 إلى 22Q1 ، سيبقى حجم مبيعات صناعة البيرة في غضون 2 ٪ مقارنة مع معدل نمو سنوي مركب في عام 2019 ، وستؤثر صناعة البيرة 22Q2 اللاحقة على فترة من الحجم القاعدي المنخفض ، ومع ذلك ، فإن الجولة الجديدة من الوباء قد أثرت أيضًا على سيناريوهات النقل والاستهلاك اللوجستية ، ومن المتوقع أن تكون هناك اضطرابات هجرية للطلب في 22Q2. بالإضافة إلى ذلك ، ارتفعت المواد الخام للبيرة إلى درجات متفاوتة ، والتي حفزت جولة جديدة من الزيادات في الأسعار على نطاق واسع في الصناعة في 21Q4. من المتوقع أنه مع تنفيذ توزيعات الأسعار في أسعار الصناعة ، من المتوقع أن يسهل الضغط تدريجياً.

ترقية الجودة ، وفرق التسويق ، والتخلص من الصورة النمطية لتجانس المنتج والجودة المنخفضة

كسرت الترقية الراقية للصناعة الصورة النمطية التي مفادها أن المنتجات منخفضة الجودة بشكل عام ، ويركز الاستثمار التسويقي أكثر على الملاءمة بين العلامة التجارية والمنتج ، وذلك للاختراق إلى الجيل الأصغر سنا.

في السنوات الأخيرة ، تسارع تكرار المنتجات في صناعة البيرة ، والمسار واضح-ارتفاع الجعة التقليدية (تركيز نبتة عالية) ، نكهة البيرة البيضاء (تمديد نكهة الفواكه) ، تخمير الحرف/غير الكحول وحتى امتداد فئة منخفضة الكحول من غير الكحول. يركز التسويق على سيناريوهات المنتج واللون العلامة التجارية-التحصيل بين العلامات التجارية الدولية والانشطار الراقي للعلامات التجارية المحلية.

اختر المتحدثين الرسميين الشباب والتواصلين ، وتسلل إلى منتجات ثقافية وترفيهية قوية ، وتسليط الضوء على درجة الحموضة من العلامات التجارية والمنتجات ؛ يتم التركيز بشكل أكبر على التواصل مع المستهلكين في التسويق.